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傳媒廣告的概念是：以一種商品或產品的包裝物(標簽、袋盒、箱、瓶,甚至造型本身)為載體，其他產品或者服務做廣告宣傳的一種形式,過載體商品自發的市場流通,使所帶的廣告精確、及時、廣泛的到達目標受眾。
傳媒廣告可分為印刷媒介廣告(平面媒體廣告)、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵媒介廣告(通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人)、銷售現場廣告(也稱pop廣告、售點廣告，就是在商場或展銷會上等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播)、數字互連媒介廣告和其他媒介廣告。
2005年8月，國務院發布《關于非公有資本進入文化產業的若干決定》，明確國家鼓勵、允許、限制和禁止投資的產業目錄;對我國文化產業領域的投融資作出了系統的規定和約束。2008年3月，中國人民銀行發布《關于金融支持服務業加快發展的若干意見》，要求加大對服務業發展的金融支持力度。2009年7月，在金融危機的背景下，國務院發布了《文化產業振興規劃》，提出降低準入門檻、加大政府投入、落實稅務政策以及加大金融支持四個政策措施。2010年3月出臺的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》又進一步對《文化產業振興規劃》中加大金融支持的內容進行了細化和落實。如上所述，近年來國家出臺的一系列政策，使得我國廣告傳媒融資的政策環境日益優越。
中國廣告業自恢復以來，一直保持著頑強的發展態勢。2010年，中國經濟開始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動了廣告業的復蘇。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業不僅挺過來了，而且迎來了發展黃金期。中國的廣告開支為226.06億美元。隨著內需的拉動，中國將有機會從全球工廠轉變為全球市場。面對空前廣闊的市場，中國廣告業也將迎來自身發展的春天。我國經濟將繼續穩健增長，鑒于此，廣告傳媒投融資前景依然十分樂觀。
報告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、報告簡介
第一章 產品定義與分類
第一節 產品定義
第二節 產品分類
第三節 產品用途
第二章 行業發展現狀
第一節 傳媒廣告行業現狀概述
第二節 傳媒廣告行業所處生命周期
第三節 傳媒廣告行業政策環境
一、 國內政策（國家及地方相關的標準、規定以及可能得到的政策與資金扶持等）
二、 國外政策
1、產品政策
2、貿易保護政策
第三章 2017-2021年全球傳媒廣告行業運行態勢分析
第一節 2017-2021年全球經濟運行情況分析
第二節 2017-2021年全球傳媒廣告市場發展概況
第三節 全球傳媒廣告市場需求分析
第四節 全球傳媒廣告行業供需平衡狀況分析
一、傳媒廣告行業供需平衡現狀
二、影響行業供需平衡的因素分析
第五節 傳媒廣告市場主要國家和地區發展概況
第四章 中國傳媒廣告市場現狀分析
第一節 2017-2021年中國傳媒廣告市場發展概況
第二節 2017-2021年中國傳媒廣告行業總體規模
一、傳媒廣告產業總體規模
二、傳媒廣告行業生產區域分布
第三節 中國傳媒廣告市場需求分析
第四節 中國傳媒廣告行業供需平衡狀況分析
一、傳媒廣告行業供需平衡現狀
二、影響行業供需平衡的因素分析
第五章 傳媒廣告主要品牌分析
第一節 傳媒廣告品牌構成
第二節 品牌滿意度分析
第三節 市場競爭程度
一、市場集中度
二、市場競爭類型
三、重點企業市場份額分析
第四節 中國傳媒廣告市場集中度及影響因素分析
第六章 2017-2021年中國傳媒廣告行業市場環境分析
第一節 2017-2021年中國經濟運行情況分析
第二節 傳媒廣告行業政策環境分析
一、傳媒廣告行業管理體制分析
二、 傳媒廣告行業相關標準分析
第三節 傳媒廣告行業技術環境分析
一、傳媒廣告行業技術水平現狀
二、 傳媒廣告行業專利技術分析
1、傳媒廣告行業專利申請數分析
2、傳媒廣告行業專利公開數量變化情況
3、傳媒廣告行業專利申請人分析
4、傳媒廣告行業熱門技術分析
第七章 我國傳媒廣告行業整體運行指標分析
第一節 2017-2021年中國傳媒廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第二節 2021年中國傳媒廣告制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節 2017-2021年中國傳媒廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
1、我國傳媒廣告行業銷售利潤率
2、我國傳媒廣告行業成本費用利潤率
3、我國傳媒廣告行業虧損面
二、行業償債能力分析
1、我國傳媒廣告行業資產負債比率
2、我國傳媒廣告行業利息保障倍數
三、行業營運能力分析
1、我國傳媒廣告行業應收帳款周轉率
2、我國傳媒廣告行業總資產周轉率
3、我國傳媒廣告行業流動資產周轉率
四、行業發展能力分析
1、我國傳媒廣告行業總資產增長率
2、我國傳媒廣告行業利潤總額增長率
3、我國傳媒廣告行業主營業務收入增長率
4、我國傳媒廣告行業資本保值增值率
第八章 傳媒廣告市場發展特點分析
第一節 市場周期性、季節性等特點
第二節 市場壁壘
一、市場進入門檻
二、市場成長門檻
三、市場壁壘預測
第三節 市場發展優劣勢分析
一、市場發展優勢分析
二、市場發展劣勢分析
第九章 2017-2021年中國傳媒廣告市場重點區域運行分析
第一節 2017-2021年華東地區傳媒廣告市場運行情況
一、華東地區傳媒廣告市場規模
二、華東地區傳媒廣告市場特點
三、華東地區傳媒廣告市場潛力分析
第二節 2017-2021年華南地區傳媒廣告市場運行情況
一、華南地區傳媒廣告市場規模
二、華南地區傳媒廣告市場特點
三、華南地區傳媒廣告市場潛力分析
第三節 2017-2021年華中地區傳媒廣告市場運行情況
一、華中地區傳媒廣告市場規模
二、華中地區傳媒廣告市場特點
三、華中地區傳媒廣告市場潛力分析
第四節 2017-2021年華北地區傳媒廣告市場運行情況
一、華北地區傳媒廣告市場規模
二、華北地區傳媒廣告市場特點
三、華北地區傳媒廣告市場潛力分析
第五節 2017-2021年西北地區傳媒廣告市場運行情況
一、西北地區傳媒廣告市場規模
二、西北地區傳媒廣告市場特點
三、西北地區傳媒廣告市場潛力分析
第六節 2017-2021年西南地區傳媒廣告市場運行情況
一、西南地區傳媒廣告市場規模
二、西南地區傳媒廣告市場特點
三、西南地區傳媒廣告市場潛力分析
第七節 2017-2021年東北地區傳媒廣告市場運行情況
一、東北地區傳媒廣告市場規模
二、東北地區傳媒廣告市場特點
三、東北地區傳媒廣告市場潛力分析
第十章 傳媒廣告產品主要生產企業分析
第十一章 傳媒廣告行業上下游產業分析
第一節 傳媒廣告產業結構分析
第二節 上游產業分析
一、行業現狀
二、市場現狀分析
三、發展趨勢預測
四、行業競爭狀況及其對傳媒廣告行業的意義
第三節 下游產業分析
一、行業現狀
二、市場現狀分析
三、發展趨勢預測
四、行業新動態及其對傳媒廣告行業的影響
五、行業競爭狀況及其對傳媒廣告行業的意義
六、產業結構調整方向分析
第十二章 市場替代品互補產品分析
第一節 產品替代品分析
一、替代品種類
二、替代品對傳媒廣告行業的影響
三、替代品發展趨勢
第二節 產品互補品分析
一、互補品種類
二、互補品對傳媒廣告行業的影響
三、互補品發展趨勢
第十三章 市場熱點深度分析
第一節 市場產業鏈分析及延長策略
第二節 轉變經濟增長結構對市場影響
第三節 低碳循環經濟對市場發展影響
第四節 市場“十四五”發展規劃要點
第五節 國家區域協調發展規劃對市場發展影響
第十四章 傳媒廣告行業發展趨勢分析
第一節 傳媒廣告行業政策趨向
第二節 2022-2026年我國傳媒廣告行業趨勢分析
一、2022-2026年我國傳媒廣告行業技術發展趨勢分析
1、技術發展趨勢分析
2、產品發展趨勢分析
3、產品應用趨勢分析
二、2022-2026年我國傳媒廣告行業市場發展空間
第三節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十五章 2022-2026年中國傳媒廣告市場發展前景預測分析
第一節 2022-2026年傳媒廣告市場發展前景
第二節 2022-2026年傳媒廣告市場規模預測
第三節 2022-2026年中國傳媒廣告行業供需預測
一、2022-2026年中國傳媒廣告行業供給預測
二、2022-2026年中國傳媒廣告行業需求預測
三、2022-2026年中國傳媒廣告行業供需平衡預測
第四節 2022-2026年中國傳媒廣告行業前景展望分析
一、產業振興規劃對行業的影響分析
二、基礎建設猛增帶給行業的機遇分析
三、傳媒廣告迎來政策發展機遇
第五節 傳媒廣告行業競爭格局展望
第十六章 傳媒廣告市場銷售渠道及客戶群研究
第一節 傳媒廣告市場銷售渠道結構
第二節 傳媒廣告市場營銷渠道建立策略
一、大客戶直供銷售渠道建立策略
二、網絡經銷渠道優化
三、渠道經銷管理問題
第三節 傳媒廣告主要客戶群分析
一、客戶群消費特征分析
二、客戶群穩定性分析
三、客戶群消費趨勢
第十七章 2022-2026年傳媒廣告行業投資機會與風險防范
第一節 2022-2026年中國傳媒廣告制造行業的投資風險
一、市場風險
二、政策風險
三、技術風險
四、行業進入、退出壁壘風險
五、部分產品產能過剩潛在風險
第二節 傳媒廣告行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、傳媒廣告行業投資現狀分析
第三節 2022-2026年傳媒廣告行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、傳媒廣告行業投資機遇
第四節 2022-2026年傳媒廣告行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第十八章 傳媒廣告行業發展戰略研究
第一節 傳媒廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國傳媒廣告品牌的戰略思考
一、傳媒廣告品牌的重要性
二、傳媒廣告實施品牌戰略的意義
三、傳媒廣告企業品牌的現狀分析
四、我國傳媒廣告企業的品牌戰略
五、傳媒廣告品牌戰略管理的策略
第三節 傳媒廣告經營策略分析
一、傳媒廣告市場細分策略
二、傳媒廣告市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、傳媒廣告新產品差異化戰略
第四節 傳媒廣告行業投資戰略研究
一、2022-2026年傳媒廣告行業投資戰略
二、2022-2026年細分行業投資戰略
第十九章 研究結論及投資建議
第一節 傳媒廣告行業研究結論及建議
第二節 傳媒廣告行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
第三節 2022-2026年中國傳媒廣告行業的投資建議
一、中國傳媒廣告行業的重點投資區域
二、中國傳媒廣告行業的重點投資產品
中國已成為全球第三大廣告市場，中國市場廣告支出增幅遠超美國、日本、德國、英國等發達國家。預計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。
廣告市場同比增長11.2%，市場不斷恢復，整體廣告刊例花費同比增長11.2%。分渠道來看，除傳統戶外廣告外，各渠道均呈現復蘇態勢。影院視頻廣告花費呈現恢復性增長，刊例花費同比增速達253.2%，各品類廣告主均全面恢復影院視頻投放，其中金融、家居、家電等11個品類的刊例花費增幅超過1000%。電梯海報和電梯LCD廣告花費同比增速分別達到28.9%/32.4%和23.8%/31.5%，均保持良好增長趨勢。從行業表現來看，電梯海報廣告花費TOP3行業為商業及服務性行業/飲料/IT產品及服務，同比增幅均超過50%。電梯LCD廣告花費TOP3行業為飲料/食品/郵電通訊，其中飲料行業廣告花費增長翻倍，食品行業同比增幅超過50%。梯媒廣告作為線下差異化媒體場景，廣告主認可度高，景氣度領先全媒體，近兩年有望延續增長態勢，影院廣告或有望受益于電影市場的深度恢復持續增長。
杭州先略投資咨詢有限公司(以下簡稱“杭州先略”)創立于2008年4月，是一家從事市場調查、行業研究、商業策劃、項目咨詢、工程咨詢及專項調研的綜合咨詢機構。公司立足浙江，面向全國，放眼世界，以“誠信務實、精誠協作、積極嚴謹、開拓創新”的作風，竭誠為各地政府機構、科研院校、券商、律師事務所、會計師事務、上市公司及各細分行業企事業單位提供富有戰略意義的咨詢服務。
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